Dijital pazarlama terimi
CTR (Click Through Rate)
CTR (Click-Through Rate), bir reklam veya bağlantının kaç kez görüntülendiğine göre kaç kez tıklandığını gösteren yüzdelik orandır.
Detaylı açıklama
CTR, dijital pazarlamada en temel etkileşim metriklerinden biridir. Formül basitçe tıklama sayısı ÷ gösterim (impression) × 100 şeklindedir. Arama ağı reklamlarında, sosyal medya reklamlarında, e-posta kampanyalarında ve organik sonuçlarda farklı “iyi” CTR aralıkları vardır; bu yüzden mutlak bir hedef yerine kanal ve sektör kıyaslaması yapmak daha sağlıklıdır.
Yüksek CTR, mesajın ve teklifin hedef kitleyle uyumlu olduğuna işaret eder; ancak tek başına başarı göstergesi değildir. Dönüşüm oranı, CPA ve ROAS ile birlikte okunmalıdır. CTR’yi iyileştirmek için başlık/metin uyumu, teklif netliği, görsel kalitesi ve hedefleme daraltması en sık kullanılan kaldıraçlardır.
Uzun kuyrukta “CTR nedir”, “CTR nasıl hesaplanır” ve “iyi CTR oranı kaçtır” gibi aramalar için bu sayfa hem tanım hem uygulama çerçevesi sunar. İlgili performans metrikleri için ROAS ve PPC maddelerine, ölçüm bağlamı için UTM maddesine bakın.
Sık sorulan sorular
- CTR nasıl hesaplanır?
- CTR = (tıklama sayısı ÷ gösterim sayısı) × 100. Örneğin 1.000 gösterimde 40 tıklama varsa CTR %4’tür.
- Yüksek CTR her zaman iyi midir?
- Hayır. Yüksek CTR düşük dönüşümle birlikte geliyorsa hedefleme veya vaat-teklif uyumsuzluğu olabilir. CTR’yi ROAS ve CPA ile birlikte değerlendirin.
İlgili Terimler
Topic cluster için dahili bağlantılar — bu kavramlarla birlikte okuyun.
- ROAS (Return On Ad Spend)Bir reklam kampanyasına yapılan harcamaya karşılık elde edilen gelirin oranını gösteren ve performans pazarlamasında kârlılığı değerlendirmede en sık kullanılan temel metriktir. Bu değer tek başına marjı yansıtmadığı için LTV ve kâr marjı ile birlikte okunmalıdır.
- PPCPPC (Pay-Per-Click), yalnızca reklamınıza tıklandığında ödeme yaptığınız ücretli reklam modelidir; Google Ads ve sosyal reklamların temelini oluşturur.
- CPC (Cost Per Click)Bir reklama yapılan her tıklama için reklamverenin ödediği ortalama maliyeti gösteren ve dijital reklamcılıkta bütçe verimliliğini değerlendirmek için en yaygın kullanılan performans metriklerinden biridir. Bu maliyeti düşürmek için kalite puanını artırmak ve negatif anahtar kelime listesini güçlendirmek en etkili yöntemlerdendir.
- Gösterim (Impression)Bir reklamın veya içeriğin bir kullanıcının ekranında görüntülenme sayısını ifade eden ve aynı kullanıcının tekrar görmesini de ayrı ayrı sayan temel dijital reklamcılık metriğidir. Bu değer, benzersiz erişimi ölçen reach metriğinden farklı olarak tekrarları da hesaba katar.
Bu terimin geçtiği içerikler
Pratik Bilgiler
- ReklamKreatif Yorgunluğunu Fark Etmenin 5 İşaretiAynı reklamı uzun süre göstermek, bütçeyi sessizce bozar. Bu 5 işaret; frekans, CTR ve maliyet tarafında kreatif yorgunluğunu erken yakalamanıza yardım eder.
- ReklamReklamda İzlenmesi Gereken 7 İpucuÜcretli reklamda bütçe artırmak yetmez; ölçüm, kreatif ve öğrenme disiplini birlikte çalışır. Bu 7 ipucu, Meta ve Google Ads hesaplarında hızlı kontrol listesi olarak kullanılabilir.
Haberler
- Meta GüncellemeleriMeta CAPI ve attribution: sinyal kaybını nasıl telafi edersiniz?
- Google GüncellemeleriGoogle Ads AI Max: reklamverenler için ne değişiyor?
- Meta GüncellemeleriMeta Advantage+ kampanyalarında bütçe disiplini rehberi
- AI AraçlarıReklam ekipleri için yeni AI kreatif araçları: ne işe yarar?